但這個案例值得討論啊~
Skittles彩虹糖
2008坎城廣告獎 影片金獎 Touch
這樣有趣又怪異的產品，會有什麼樣的網站？
想必是怪異又花俏到不行的樣子吧？！
在搜尋引擎打"Skittles"到達的官網
http://www.skittles.com/
打開的頁面讓人嚇了一跳
怎麼是Youtube的頁面？
可是網址沒錯，左上角也有Skittles樣子
照著button一個個點
Product是很普通的產品介紹
Media分成兩個
Video連到跟首頁一樣的Youtube SKITTLESbrand個人頻道
有目前新的廣告，同樣也是怪到一個不行
Pics連到Flickr，是所有照片中搜尋Skittles的結果
CHATTER連到Twitter，所有留言中搜尋Skittles的結果
FRIENDS連到了Facebook的SKITTLES個人頁
CONTACT就是一般的聯絡方式
這品牌很聰明的將官網變成社群入口
彩虹糖的TA是年輕人，而這些年輕人在哪？就在Youtube、Flickr、Twitter、Facebook
他們不會每天上產品官網，但他們會每天打開這些社群網站無數次
這就是傳統廣告中所謂的”Contact point”接觸點
不是要做很多很多的廣告吸引人來這裡
而是到最多人群的地方，讓他們注意到你
不管連到哪一個社群網站
Skittles一直在左上角，遮住了那些社群網站的Logo
還會貼心的告訴你，很抱歉擋住你，只要輸入其他的網站網址，就可以到達其他網站了
在行銷預算越來越少的目前
客戶把純banner的廣告費用挪向了品牌co-op、社群操作、口碑行銷
那這類型專屬品牌的社群入口網站
無非也是一種解決方法
不是大成本製作
卻相當精準的與TA緊密聯繫在一起
小時候很喜歡吃Skittles
回覆刪除當社群網站的入口還蠻高招的!
在討論與消費者互動方式時
回覆刪除提過twitter的想法
但都被以"user數太少"為由打回
可是它卻是可以深度溝通的一個新媒介
或許應該想想這該怎麼玩！
連google都有twitter帳號囉~http://mmdays.com/2009/02/27/google_twitter/
不過這些"小眾"社群
回覆刪除應該適合網路重度使用者
通常客戶很愛灑了錢
能touch多大就多大!
Twitter企业应用案例16例 (from DamnDigital.com)
回覆刪除http://www.damndigital.com/article.asp?id=663