2009 Cyber Lions > Grand Prix >WHY SO SERIOUS?

WHY SO SERIOUS? 360 Alternate Reality Experience 黑暗騎士電影 360另類真實體驗

Overview


透過ARG的綜合平台讓參與者成為真正的高譚市市民、小丑的追隨者、哈維丹特的競選活動、成為模仿蝙蝠俠伸張正義的治安維護者。
有來自75個國家、超過1千萬人參與這個ARG，而他們高漲的熱情將品牌擁護到新高境界，也讓The Dark Knight成為2008最成功的電影。

整個ARG為期好幾個月也變得相當龐大，說明也相當複雜
自己看作品說明頁<點這>

節錄部分說明-
*將高譚市帶到真實人生
現在的觀眾不再是待在一旁被動的接受訊息，而是渴望受到影響，參與其中，驚喜，從中扮演角色，甚至是成為導演。

*給予漫畫迷、電影迷一個探索角色的機會，arg在網路上發布一些活動，像是ringing cake，清除丹特的邪惡攻擊計畫、偷學校巴士幫助小丑脫逃。這個活動鼓勵玩家一起轉錄文章(評論)和解開特別的電影情節!

*高譚市on the web什麼是電影的中心？這是一個網絡。真實遊戲帶領觀眾在線上挑戰由全球上千萬玩家組成的集體組織。
所以除了Why So Serious?官網
他們創造了許多網站


哈維丹特競選網站
高譚市日報
The Ha Ha Ha Time被小丑惡搞的新聞網站
高譚市警察局網站
高譚國家銀行網站
小丑出租網
計程車行網站 ...還有很多
雖然每個網站都是簡單的2-3頁，但可是都很認真的呢！
而且網站上除了很多小丑出沒的痕跡外
還有很多線索、電話號碼，讓參與者可以挖掘更多秘密

*真實世界活動
你支持正義的哈維丹特嗎？
哈維丹特的競選活動 I Believe In Harvey Dent




還是支持邪惡小丑呢？
在聖地牙哥的活動，噴射機在空中打出小丑電話號碼，打去會聽到人質與小丑的聲音，還可以扮成小丑，一起做壞事啊~~~


youtube上還有一個名為ClownsAgainstDent的頻道


如果是還相信蝙蝠俠的高譚市民，那就一起走上街頭呼喚英雄吧！
從網路上散播訊息、號招人群、找到投射地點...這些人都覺得自己就是高譚市的一員啊！



如果你是瘋狂的漫畫迷、追隨者，又怎樣可以得到更棒的獎賞呢？
透過網路尋找線索，在世界某處的置物櫃裡就藏著Joker Card、一張紙條跟一支電話


雖然這些人看起來瘋了
但他們很認真而且玩的很開心
因為這一切是"真的"！！

Results
每一波活動上線，從實體到網路的人就更多
平均每個人都接觸4-5次的線上活動，停留時間也長達2個小時
viral活動被拍成影片、照片散佈在flickr、youtube
討論、話題、新聞報導、關鍵字搜尋都不計其數


Type of Entry: Viral Advertising
Category: Viral Marketing
Title: WHY SO SERIOUS?
Advertiser/Client: WARNER BROS WORLDWIDE MARKETING
Product/Service: THE DARK KNIGHT FILM
Entrant Company: 42 ENTERTAINMENT Pasadena, USA
Advertising/Web Design Agency: 42 ENTERTAINMENT Pasadena, USA

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42 Entertainment這家公司連續兩年都以ARG(Alternate Reality Game另類真實遊戲)贏得Cyber Lions的Grand Prix(2008 & 2009)

公司網站上的幾個要點就是ARG成功的要素
*Experience is King. 體驗才是王道
*Content is Queen. 創新內容是第二重要
*All the world's our stage. 任何平台的轉換運用，讓全世界的都是舞台
*A participatory culture. 一種參與文化，讓參與其中的觀眾貢獻熱情與創意
*Creating new media. 創造新的媒體形式

(呼~終於寫完了！)